Pe 20 iulie 2026, compania franceză Christian Dior a înregistrat la Rospatent o nouă marcă comercială, care îi permite să dezvolte activități de retail și să vândă produse prin magazine online, potrivit Gazeta.ru.
Înregistrarea extinde semnificativ drepturile brandului pe piața rusă, acoperind producția și comercializarea de îmbrăcăminte, încălțăminte, bijuterii, textile de casă, jucării și articole sportive.
Contextul retragerii din 2022
Dior și-a suspendat operațiunile în Rusia în martie 2022, ca urmare a invaziei Ucrainei. De la o rețea de nouă magazine în 2023, brandul a ajuns la doar patru puncte de vânzare în Moscova în 2024, toate fiind ulterior închise complet.
În martie 2026, presa rusă a relatat că entitatea juridică locală a Dior intenționează să redeschidă până în 2028 două magazine emblematice, în Stoleșnikov Pereulok și în GUM.
Justificarea Dior și interesul comercial
Compania a justificat noua înregistrare prin necesitatea de a proteja brandul de utilizarea neautorizată pe teritoriul Rusiei. Cu toate acestea, extinderea către comerț electronic și retail sugerează un interes comercial care persistă, în pofida sancțiunilor.
Uniunea Europeană a interzis exportul către Rusia al bunurilor de lux cu o valoare mai mare de 300 de euro, ca parte a pachetelor de sancțiuni adoptate după februarie 2022. Măsura Dior nu încalcă direct embargoul, dar creează premisele tehnice pentru o eventuală distribuție online, care ar putea ocoli restricțiile prin scheme indirecte.
Reprezentanții Dior nu au oferit detalii suplimentare despre calendarul unei eventuale reluări a operațiunilor în Rusia.