Doar 26% dintre consumatorii din România afirmă că își pot acoperi fără probleme cheltuielile lunare și că le rămân bani pentru economii sau alte cumpărături, conform raportului global PwC Voice of the Consumer 2026.
Acest procent este în scădere cu 2,5 puncte procentuale față de anul anterior și rămâne sub media Europei Centrale și de Est, care este de aproximativ o treime, și mult sub media globală, de 48%, conform Agerpres.
În contrast, încrederea financiară în cadrul regiunii Europei Centrale și de Est a crescut cu 5,4 puncte procentuale, iar la nivel global cu 2 puncte.
Tot mai mulți români resimt presiunea costurilor, 10,8% raportând dificultăți în plata facturilor, față de circa 7% în 2025.
Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets în cadrul PwC România, explică declinul printr-un cumul de factori: „Consumatorii resimt direct perioada de ajustare economică prin care trece România. Creșterile de taxe, inflația ridicată și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile au redus puterea de cumpărare. Scăderea vânzărilor din retail arată că această presiune determină un comportament de consum mai prudent. România este într-o situație diferită de cea a regiunii și a pieței globale, unde încrederea financiară a consumatorilor a început să se îmbunătățească.”
Datele INS confirmă această tendință, arătând că salariul mediu net ajustat cu inflația era în iunie 2026 cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună din 2025, iar comerțul cu amănuntul a înregistrat un declin de 5,7% în primele șapte luni ale anului.
Studiul subliniază că preocuparea pentru sănătate rămâne puternică în rândul românilor:
60% dintre respondenți doresc să consume mai multe fructe și legume proaspete;
40% intenționează să cumpere mai multe vitamine și suplimente;
35% plănuiesc să crească consumul de produse lactate.
În același timp, românii își ajustează bugetele și vor să reducă:
53% din produse procesate sau cu mult zahăr;
41% din consumul de alcool.
Siguranța alimentară este o preocupare, 62% dintre respondenți fiind îngrijorați de utilizarea pesticidelor, 60% de produsele ultraprocesate, iar 52% de trasabilitatea alimentelor.
Pentru 69% dintre respondenți, cheltuielile medicale reprezintă cea mai mare presiune, un nivel mai ridicat decât media regională (64%) și globală (54%).
Ana Maria Iordache subliniază: „Românii caută o viață mai sănătoasă, dar își adaptează alegerile la buget. Valoarea nu mai înseamnă doar preț mic, ci și transparență și încredere.”
Datele au fost colectate în februarie–martie 2026, pe baza a 21.808 respondenți din 27 de țări, iar pentru Europa Centrală și de Est, eșantionul a inclus 2.419 persoane din Polonia, România, Ungaria și Ucraina, dintre care 707 români.
Scăderea inflației din luna august nu a adus, totuși, ieftiniri pentru români; datele publicate de Institutul Național de Statistică indică faptul că, în timp ce rata anuală a inflației a coborât la 6,17%, mai multe produse și servicii au înregistrat creșteri semnificative de preț, inclusiv chiriile.
